正在筹划之新公司资本，照锡基伯所估计，300万银圆，乃最低之底额。当时有意认股，参加此企业者，有两支主力，一是“省港财团”，一是“粤商集团”。

所谓“省港财团”，乃广州和香港之银行组合，以李煜堂伯代表之“广东银行”，与李星习伯代表之“东亚银行”为首。

至于“粤商集团”，乃旅居上海之广东商界领袖，以陈炳谦、郑伯超、冯炳南和陈雪佳等乡亲为代表（按：陈炳谦是英商祥茂洋行买办；郑伯超是南洋兄弟烟草公司总经理；冯炳南是实业家，掌握各项企业；陈雪佳是英国太古洋行买办）。　

照刘锡基伯统计，综合两方投资，仅能勉强达到半数，距离定额尚远。先父敏周经过一番研究，并估计自己力量，加上澳洲亲朋好友及侨胞之赞助，甚有把握完成此不足之数。刘伯和一班志同道合创业人士聆听之余，大为兴奋，遂决心积极进行，展开筹备工作。　 

筹备之第一步，乃确定公司之名号，经多方面考虑研究，命名为“上海新新百货有限公司”THE  SUN SUN CO，LTD。“新新”两字，出自我国古书《汤诰》：“苟日新，日日新，又日新。”　

 此句古语，似艰涩难读，“佶屈聱牙”，但涵义渊博，典雅隽永，若以现代白话来解述，则更为明显易晓：

“我们的事业，随着时代而进展，日日都有新的改善，日日都有新的成就。”

先人之命名取义，毫不守旧，而寓意深长，时有进步自强之勉励，并具现代革新之鼓舞，充满朝气，干劲十足。　 

筹备之第二步，乃确定公司之股额和向哪国政府登记注册，经研究，确定股额为300万银圆，每股20银圆，并向中华民国政府登记注册，成为中国第一间百货公司。因先施公司和大新百货公司，是向英国政府登记注册的；而永安百货公司，则是先向英国政府，后转向美国政府登记注册的。故这三间百货公司在法理上成为了外商企业。

筹备之第三步，乃选择公司地址和修建公司大厦，经研究，确定地址在“日升楼”，大厦建成后，门牌号码为南京路720号。