澳门，以“东方赌城”，冒险家乐园，独步远东；以声色犬马，酒色财气，名传遐迩。但100年之前，此蕞尔半岛，仅是荒凉渔村，位于珠江口岸，原是香山县辖地，后为葡人占领，加以经营，遂成为中外通商，华洋接触之交汇点。水陆交通，渐形热闹。

香山与澳门之距离，仅数十华里。中澳交界，以澳门之“关闸”为分野。故得山石岐与澳门之公路称为“岐关公路”（石岐——关闸），有公共汽车，贯通往来。邑人由港返乡，或由乡出港，取其便利，多经澳门。故澳门之繁荣，与香港有唇齿相依之密切。其尤著者，澳门赌城之主顾，百分之八九十，来自香港。

先施当局先后设立广州及上海分行之后，皆有成果，且人力资力，亦胜畴昔，振奋之余，遂积极推广，着手澳门发展，于1932年开始进行，为求一劳永逸之计，决议置地建楼。经多方之选择，皆认为在十月初五街134至138号之六间铺位，合乎理想，乃出资购入，加以拆除，改建为楼高8层之大厦，占地面积有50余亩之广。

 1935年，先施澳门分公司正式开幕。马应彪亲来主持典礼，并请澳督美兰德剪彩，以示隆重。新公司之布局，与省港沪不同，其铺面楼下及二楼，开辟为恢宏广阔之百货商场；由三楼起至八楼，则为东亚酒店；顶层全部，则为天台酒楼。楼高视远，澳门全景，尽收眼底。近观“松山”，远眺“望洋”，游目骋怀，令人心旷神怡，悠然自得。于是，先施澳行遂成为百货中心、高尚旅店和濠江胜地。熙往攘来，盛极一时。

1941年，日本南进侵略，太平洋战争爆发，随后香港陷落。澳门分公司之百货来源，因而中断，商场业务乃无形中停顿。所侥幸者，其经营重点，集中于酒店。由于澳门地位特殊，竟有畸形发展，而有意想不到之收获。

港澳唇齿相依，近在咫尺。香港人口，疏散各地，回乡返里，或转入内地，多循此捷径，由此假道。澳门一地，顿形繁忙，成为交通孔道。东亚酒店乃一枝独秀，生意兴隆，有应接不暇之势。先施澳行，赖此支持，渡过难关。